Por que empresas apostam alto na Copa mesmo com baixo entusiasmo

Segundo Exame, vivemos um paradoxo interessante a um mês da Copa do Mundo de 2026. A pesquisa AtlasIntel revela que apenas 14,9% dos brasileiros estão "animados" ou "muito animados" com o torneio, enquanto 32,1% não têm nenhum entusiasmo. Mesmo assim, gigantes como Ambev e Grupo SBF ampliaram investimentos massivos em estoques, marketing e operações.

O Dilema dos Dados Contraditórios

Aqui está o ponto que me chama atenção: apesar da baixa empolgação, 65,2% dos entrevistados pretendem assistir ao Mundial. Mais revelador ainda, 80,9% sabem exatamente quando acontece. Entre quem vai acompanhar, 42,3% assistirão tanto aos jogos do Brasil quanto de outras seleções.

Essa dicotomia entre "não estou empolgado, mas vou assistir" cria um padrão de comportamento fascinante para análise preditiva. Como alguém que trabalha com IA para identificar oportunidades de mercado, vejo aqui um case clássico de como dados superficiais podem enganar.

A Lógica Por Trás dos Investimentos

As empresas estão lendo os sinais corretos. A Copa gera mobilização social independente do entusiasmo declarado. É como analisar engajamento em redes sociais: o que importa não é se a pessoa "curtiu" seu post, mas se ela parou para consumir o conteúdo.

Outro dado relevante: 85,8% ainda vão torcer pelo Brasil. Mesmo entre os 14,2% que preferem outros países, há Argentina (38,1%), Coreia do Sul (15,7%) e Portugal (9%) nas preferências. Isso significa audiência garantida para marcas que souberem posicionar suas campanhas.

Tecnologia Como Diferencial Estratégico

O que vejo empresas inteligentes fazendo é usar algoritmos de machine learning para segmentar esses 65,2% que vão assistir, mesmo desanimados. Campanhas genéricas baseadas em "fé no hexa" tendem a falhar. Estratégias baseadas em dados comportamentais reais têm muito mais chance de conversão.

Pensem assim: vocês têm uma audiência cativa de dois terços da população, mas com baixa predisposição emocional para compra por impulso. Como monetizar isso? Através de ofertas racionais, promoções estruturadas e experiências que não dependam do resultado da Seleção.

Oportunidade de Arbitragem

Vejo aqui uma oportunidade de arbitragem interessante. Enquanto grandes participantes apostam pesado em estratégias tradicionais, empresas menores podem capturar fatias desse mercado com abordagens mais analíticas e menos emocionais.

Na minha leitura, essa Copa representa um laboratório perfeito para testar modelos preditivos sobre comportamento do consumidor em cenários de baixa empolgação mas alta exposição. As empresas que conseguirem traduzir esses 65,2% de audiência em conversões, sem depender do fervor patriótico tradicional, terão uma vantagem competitiva significativa para eventos futuros. A chave está em usar inteligência artificial para identificar micro-segmentos dentro dessa massa "desanimada mas presente" e criar ofertas que façam sentido para cada perfil específico.